Il prezzo è determinato dalla domanda e dall'offerta. Chi vuole acquistarlo e cosa sono disposti a pagare? Chi vuole venderlo e cosa sono disposti ad accettare? Acquirenti e venditori impostano il proprio valore in base ai propri criteri.

Un punto di vista è che il titolo vale qualunque cosa pagherà in dividendi da ora fino all'eternità, scontato al "valore attuale".

Detto questo, qui ci sono alcuni fattori (in nessun ordine particolare) che possono indurre acquirenti e venditori a pensare che uno stock sia più prezioso:

• I dividendi. Un titolo che paga un dividendo elevato o un titolo che ha una storia di aumento regolare del proprio dividendo o un titolo che annuncia un dividendo più elevato.
• Guadagni. Un titolo che guadagna di più varrà di più. Per confrontare le mele con le mele, gli investitori guardano spesso al rapporto prezzo / utili. Un PE basso significa alti guadagni ed è una buona cosa. Se un'azienda ha una storia di guadagni crescenti, o se c'è qualcosa che fa pensare alle persone che guadagnerà di più in futuro di quanto non faccia ora, è vantaggioso.
• Volatilità. Un titolo il cui prezzo salta o sale quando il mercato sale un po 'e scende quando il mercato scende un po', sarà più richiesto durante i mercati rialzisti quando gli investitori pensano che tutto stia salendo. Probabilmente sarà meno richiesto durante i mercati in calo, quando sarà caduto più dell'ampio mercato.
• Settore. Le banche e le società di servizi pubblici sono gruppi di azioni che normalmente hanno rapporti PE inferiori rispetto a settori quali la produzione e la vendita al dettaglio.
• Buone notizie e stampa favorevole. Se i media, in particolare i media finanziari, pubblicano storie favorevoli su un'azienda, è probabile che le azioni aumentino.
  
• Fusioni, acquisizioni, spinteggi, spaccature. Questi tipi di azioni vengono spesso intraprese perché il management pensa che saranno utili per l'azienda.
• Cambiamenti nell'economia, macroeconomia. Se la tua azienda produce petrolio e il prezzo del petrolio scende, il prezzo delle azioni diminuirà. Se la tua azienda prende in prestito denaro a breve termine e presta denaro a lungo termine e aumentano i tassi di interesse a lungo termine, la tua azienda farà più soldi. Se la tua azienda vende legname o altri materiali da costruzione e la costruzione rallenta, la tua azienda farà meno soldi. Se la tua azienda produce carbone e il governo restringe le restrizioni alla combustione del carbone, la tua azienda farà meno soldi.
  
• Questi sono solo alcuni fattori al di sopra della mia testa ... Sono sicuro che ce ne sono altri cento.