La simpatia per un video non è di beneficio economico diretto per il proprietario.
I proprietari di YouTube guadagnano denaro solo quando le persone guardano gli annunci vengono riprodotti prima dei loro video. Liking è solo uno strumento per scoprire la popolarità di un video e per mostrare l'approvazione del video. Tuttavia, la simpatia beneficia finanziariamente il proprietario in modo indiretto. Quando un video è apprezzato da una determinata persona, la sua popolarità aumenta e può essere elencato in video hot se diventa estremamente popolare. Inoltre, quando a una persona piace un video, i suoi amici verranno informati e quindi il video guadagnerà popolarità. Così , il gradimento di un video è vantaggioso solo indirettamente per il proprietario.